Cómo hacer una auditoría SEO paso a paso: con un ejemplo real y checklist

Una auditoría SEO es una revisión de tu web para saber qué le impide salir en Google y qué arreglar primero. No es una lista de 200 errores en rojo: es un orden de trabajo, de lo que más clientes te puede traer a lo que menos.

Llevo más de 6 años haciendo auditorías, en agencia y por mi cuenta. En esta guía te cuento los pasos que sigo, con un ejemplo real y un checklist al final para que puedas hacer la tuya. Si prefieres que la haga yo, al final te digo cómo.

Qué es una auditoría SEO y para qué sirve

Una auditoría SEO revisa cuatro cosas: si Google puede encontrar y leer tu web, si la entiende, si confía en ella y si responde a lo que busca tu cliente. Lo importante no es encontrar fallos, sino decidir cuáles arreglar primero.

Tiene sentido hacerla cuando:

• tu web pierde visitas y no sabes por qué;
• vas a cambiar de web, de dominio o de plataforma;
• llevas tiempo haciendo SEO por tu cuenta y no sabes si está funcionando;
• tu competencia sale antes que tú en las búsquedas que te importan.

Lo que necesitas antes de empezar

No hacen falta herramientas caras. Con estas cuatro puedes hacer casi toda la auditoría:

• Google Search Console, gratis: qué búsquedas te traen visitas, qué páginas indexa Google y qué errores encuentra.
• Una herramienta de rastreo que recorra tu web como lo hace Google. Yo uso Screaming Frog, que es gratis hasta 500 direcciones.
• PageSpeed Insights, gratis: la velocidad de cada página en el móvil y en el ordenador.
• Google Analytics 4, para saber qué visitas acaban en un contacto o una venta.

Antes de tocar nada, apunta cómo está la web hoy: clics, impresiones y contactos del último trimestre. Sin ese punto de partida no podrás saber si lo que cambias funciona.

Paso 1: mira qué te trae clientes hoy

Empieza por lo que ya funciona. En Search Console, en el informe de Rendimiento, ordena las páginas por clics y apunta:

• las 10 o 20 páginas que más visitas traen;
• las búsquedas por las que salen, y en qué posición;
• las búsquedas en las que apareces mucho pero casi nadie hace clic.

Esas páginas son tu prioridad. Mejorar una página que ya trae visitas da resultado mucho antes que crear una nueva.

Paso 2: comprueba que Google puede rastrear e indexar tu web

Si Google no puede leer una página, da igual lo buena que sea. Revisa:

• El informe de páginas de Search Console: cuáles están indexadas, cuáles no y por qué.
• El sitemap: que solo tenga las páginas que quieres que salgan en Google, y ninguna que ya no exista.
• El archivo robots.txt: que no bloquee nada importante.
• Los errores 404 y las redirecciones: enlaces rotos, cadenas de redirecciones y páginas antiguas que siguen enlazadas.
• Las etiquetas canonical: que cada página diga cuál es su versión principal.

En una de mis auditorías encontré direcciones en el sitemap que se habían borrado de WordPress años atrás. Google las seguía visitando y perdía tiempo en ellas en lugar de en las páginas que traían dinero.

Paso 3: mide la velocidad en el móvil

La mayoría de tus clientes te visitan desde el móvil, y una web lenta pierde visitas antes de que lean nada. Google mide la experiencia con las Core Web Vitals:

• LCP, lo que tarda en verse lo principal: debería estar por debajo de 2,5 segundos.
• INP, lo que tarda en responder cuando tocas algo: por debajo de 200 milisegundos.
• CLS, cuánto salta la página mientras carga: por debajo de 0,1.

Lo que más veo frenar una web: imágenes enormes, demasiados plugins y un servidor lento. Si este es tu problema principal, en WPO y velocidad te cuento cómo lo trabajo.

Paso 4: revisa la estructura y los enlaces internos

Cada página debería responder a una búsqueda concreta, y el menú y los enlaces internos tienen que llevar la fuerza de la web hacia las páginas que venden. Pregúntate:

• ¿Hay una página para cada servicio o producto importante?
• ¿Hay varias páginas que compiten por la misma búsqueda?
• ¿Las páginas que venden están a uno o dos clics de la portada?
• ¿Tu web mezcla públicos distintos en las mismas páginas?

En una migración de un negocio B2B2C, el problema no estaba en los textos sino en la estructura: empresas y particulares compartían menús y páginas. Al separarlos, los contactos de empresa pasaron de 7 a la semana a 7 al día. Lo cuento en el caso completo.

Paso 5: audita el contenido página a página

Aquí miras lo que lee tu cliente y lo que lee Google en los resultados:

• Título y descripción de cada página: que digan exactamente lo que busca tu cliente.
• Encabezados: un solo H1 por página y una estructura ordenada.
• Contenido duplicado o muy parecido entre páginas.
• Páginas que no aportan nada: filtros, etiquetas, pruebas antiguas.

No tengas miedo de quitar páginas. En el caso de un concesionario, retirar lo que estorbaba fue la mitad del resultado: los clics subieron un 44,5 % en tres meses con solo seis páginas nuevas.

Paso 6: si tienes un negocio local, revisa tu ficha de Google

Si tus clientes te buscan cerca, la ficha de Google pesa tanto como la web:

• categoría principal y secundarias bien elegidas;
• nombre, dirección y teléfono iguales en la web, la ficha y los directorios;
• fotos reales, horarios y servicios completos;
• reseñas recientes y respondidas.

Para ir más a fondo, tienes cómo lo trabajo en SEO local.

Paso 7: revisa quién te enlaza

Los enlaces de otras webs son votos de confianza. Revisa en Search Console, en el informe de Enlaces, qué webs te enlazan y hacia qué páginas. Busca dos cosas: enlaces raros que te puedan perjudicar y páginas importantes que nadie enlaza.

Paso 8: pregunta a la IA por tu negocio

Cada vez más gente pregunta a ChatGPT o a Google con IA en lugar de buscar como siempre. Haz tú la prueba: pregunta por tu servicio en tu zona y apunta si sales, quién sale y qué fuentes cita. Revisa también tu web en Bing Webmaster Tools, porque ChatGPT se apoya en buscadores como Bing. Lo trabajo en Posicionamiento SEO e IA.

Paso 9: prioriza por impacto, no por cantidad de errores

Una auditoría que no se puede aplicar es papel. Ordena todo lo que has encontrado con dos preguntas: cuánto puede mejorar y cuánto cuesta arreglarlo.

Prioridad	Qué es	Ejemplo
Primero	Mucho impacto y poco esfuerzo	Corregir títulos de las páginas que más visitas traen
Después	Mucho impacto y mucho esfuerzo	Rehacer la estructura de la web
Cuando haya tiempo	Poco impacto y poco esfuerzo	Textos alternativos de imágenes antiguas
Casi nunca	Poco impacto y mucho esfuerzo	Perseguir el 100 en PageSpeed en todas las páginas

Ejemplo de auditoría SEO: cómo se duplicó el tráfico con el 27 % de la web

Una web de afiliación para el mercado de Estados Unidos perdía tráfico cada mes, aunque sus enlaces convertían un 11 %. La conversión estaba bien, así que el objetivo era recuperar las visitas.

Lo que encontró la auditoría:

1. Palabras clave: las secundarias ya no traían tráfico, y había una búsqueda nueva dentro de la principal que ninguna página trabajaba.
2. Técnico: errores 404 y direcciones del sitemap borradas de WordPress hacía años.
3. Contenido: 30 páginas, de 110, concentraban casi todo el peso de la web.

Lo que se hizo, por orden de impacto: primero, los errores técnicos; después, títulos, descripciones, encabezados y contenido de esas 30 páginas, con la búsqueda nueva.

El resultado: a las tres semanas ya se veía el cambio en Search Console y, en un año, el tráfico se duplicó con solo el 27 % de la web optimizada. Lo tienes con todas sus capturas en el caso completo.

Checklist de auditoría SEO

Puedes usar esta lista para hacer tu propia auditoría.

Antes de empezar

• Tengo acceso a Search Console, Analytics y la web.
• He apuntado clics, impresiones y contactos del último trimestre.

Lo que ya funciona

• Sé qué 10 o 20 páginas traen más visitas.
• Sé por qué búsquedas salgo y en qué posición.

Rastreo e indexación

• Las páginas importantes están indexadas.
• El sitemap solo tiene páginas que existen y que quiero en Google.
• El robots.txt no bloquea nada importante.
• No hay errores 404 enlazados ni cadenas de redirecciones.
• Cada página tiene su canonical correcta.

Velocidad

• LCP por debajo de 2,5 s en el móvil.
• INP por debajo de 200 ms.
• CLS por debajo de 0,1.

Estructura

• Cada servicio o producto importante tiene su página.
• No hay dos páginas para la misma búsqueda.
• Las páginas que venden están a uno o dos clics de la portada.

Contenido

• Cada página tiene un título y una descripción propios.
• Un solo H1 por página.
• No hay contenido duplicado entre páginas.
• He quitado o unido las páginas que no aportan.

Negocio local

• La ficha de Google está completa y con la categoría correcta.
• Nombre, dirección y teléfono son iguales en todas partes.
• Tengo reseñas recientes y respondidas.

Autoridad e IA

• Sé quién me enlaza y no hay enlaces raros.
• He preguntado a la IA por mi negocio y sé qué fuentes cita.

Prioridades

• Tengo la lista ordenada por impacto y esfuerzo.
• Sé qué voy a medir para saber si funciona.

Los errores más comunes al hacer una auditoría

• Quedarse con el informe automático. Las herramientas encuentran errores, pero no saben cuáles importan para tu negocio.
• Arreglarlo todo a la vez. Si cambias muchas cosas juntas, no sabrás qué ha funcionado.
• No medir antes. Sin el punto de partida, no hay forma de demostrar la mejora.
• Olvidar al cliente. Una web técnicamente perfecta que no responde a lo que busca tu cliente no vende.

Cuándo merece la pena que te la haga alguien

Puedes hacer una primera revisión tú con esta guía. Si tu web es grande, vas a migrar o no tienes tiempo, una auditoría SEO técnica hecha por alguien con experiencia te ahorra meses de prueba y error: sabes qué arreglar, en qué orden y por qué.

Si quieres empezar sin compromiso, pide tu consultoría SEO gratuita: en menos de 48 horas te envío tu mapa de huecos, con las búsquedas donde puedes ganarle a tu competencia y lo que cambiaría primero en tu web.

Preguntas frecuentes

¿Cuánto tarda una auditoría SEO?

Una revisión básica de una web pequeña, unas horas. Una auditoría completa, con la competencia, el contenido y las prioridades, entre 2 y 4 semanas según el tamaño de la web.

¿Cada cuánto hay que hacer una auditoría SEO?

Una completa al año, y una revisión rápida cada vez que cambies algo grande: un diseño nuevo, una migración o una caída de visitas.

¿Puedo hacer una auditoría SEO gratis?

Sí. Search Console, PageSpeed Insights y la versión gratuita de Screaming Frog cubren casi todos los pasos de esta guía. Lo que cuesta es interpretar los datos y decidir qué arreglar primero.

¿Qué diferencia hay entre una auditoría SEO técnica y una auditoría SEO local?

La técnica revisa la web por dentro: rastreo, indexación, velocidad y estructura. La local se centra en lo que te hace salir en el mapa: la ficha de Google, tus datos en los directorios y las reseñas. Un negocio local necesita las dos.